Facebook es actualmente la red social por excelencia a nivel mundial, ya que ofrece casi todo lo que se podría esperar de una red social. Por eso, ante el mínimo ápice de que pueda surgirle alguien que le haga sombra, algo que tardará en suceder (o quizá nadie lo consiga), no es de extrañar que quiera mantener su posición como red social predominante en la mente de los usuarios.

Ya pasó en su día con Snapchat. Me imagino a Mark Zuckerberg reclinado con cara pensativa y ceño fruncido: ¿Cómo va a ser posible que haya millones de usuarios generando contenido en historias y no esté yo sacando provecho de ello? Y tras varias pruebas, llegaron a nuestras manos las famosas Instagram stories, que también incorporó en Facebook, aunque no han tenido tanto revuelo. Y ahora le ha llegado el turno a Pinterest.

Si no puedes con tu enemigo, clónalo.

Facebook ha decidido dar un paso más en sus plataformas y ampliar la gama de herramientas que ofrece a sus usuarios. A razón de ello, el pasado 13 de febrero lanzó al mercado Hobbi, una nueva app móvil que “tiene como objetivo que los usuarios puedan documentar y recordar las cosas que les gusta hacer”, según afirma en su página de App Store.

Hobbi

Recién sacada del horno, Hobbi es una aplicación diseñada para guardar distintas imágenes relacionadas con los intereses y aficiones de los usuarios en colecciones temáticas, y organizarlas en tableros según temas o actividades. Te suena, ¿verdad? Porque eso es exactamente lo que podíamos hacer ya con Pinterest, de ahí que le saquemos un parecido.

Hobbi también tiene aspectos que la diferencian de su competidora directa. Esta nueva app se centra principalmente en facilitar al usuario la documentación y el seguimiento de sus progresos en las tareas o proyectos creativos personales, así como la opción de compartirlo con el resto de usuarios. O, también, la posibilidad de crear vídeos destacados con los proyectos terminados, como si fueran las típicas stories de Instagram.

Uno de los objetivos de Hobbi es acercar a los usuarios que hagan uso de ella y convertirse en una app más participativa e interactiva. Eso sí, su intención dista de acabar siendo una red social más, pues simplemente busca facilitar herramientas de edición sencillas y funcionar como organizador de actividades y proyectos, con alguna que otra ventaja, claro.

Con el desarrollo de Hobbi, cuyo nombre alude a los “hobbies” de los usuarios, el equipo de experimentación de nuevos productos de Facebook (NPE Team) hace una apuesta arriesgada, ya que competir con el nicho de mercado que ostenta Pinterest va a ser todo un reto. Sin embargo, nada con lo que Zuckerberg no pueda lidiar, vista su trayectoria. Pues siendo objetivos, sí podría conseguir posicionarse como fuerte competidor de la plataforma que inventó los pines.

¿Por qué puede ser interesante para tu marca?

Aunque por el momento esta nueva app sólo va a funcionar como organizador de actividades y proyectos, y no como red social, en caso de que su éxito suba como la espuma, como ha sucedido con otras aplicaciones, para las marcas, la industria de la publicidad y las agencias de marketing digital, supondría abrirse a nuevas oportunidades en un mundo donde los usuarios se guían por contenidos visuales y de audio. Sin embargo, vamos a tener que esperar un poco para ver su verdadera evolución, ya que por el momento, según Techcrunch, sólo está disponible en la App Store de Bélgica, Colombia, Estados Unidos, España y Ucrania, con el inglés como único idioma. Y, para más inri, es únicamente compatible con dispositivos iPhone, iPad y iPod touch, que integren un sistema iOS 11 o superior.