Estar en la red es casi tan importante hoy en día como respirar, pero si tienes un negocio físico no te olvides de potenciar tu estrategia de marketing digital también. 

La sociedad está cambiando y ahora antes de ir a un sitio buscamos opiniones acerca de él. ¿Qué te apetece ir a un restaurante chino a comer? Espera que busque en Google cuáles están cerca y qué tan rico es. ¿Qué quieres cambiarle el aceite al coche? Espera que busque opiniones sobre los mecánicos de la ciudad antes de confiarle tu vehículo a un desconocido.

Crea una sinergia entre tu espacio físico y las posibilidades que puede darte el mundo online para hacer que tu negocio exista. Google My Business te va a ayudar a existir. Esta herramienta te permitirá empezar a crear tu estrategia de geomarketing. Pero antes de empezar a desarrollarla, permítenos contarte algunas cosas acerca de ella.

¿Qué es el Geomarketing?

El geomarketing es la estrategia que se utiliza para comprobar cómo las variables geográficas pueden afectar a tu negocio, proporcionándote información sobre dónde se ubican tus principales clientes o potenciales clientes, dónde suelen comprar o incluso dónde se encuentra la competencia. Es decir, el geomarketing estudia cómo distintas variables geográficas pueden afectar a tu negocio.

Este tipo de estrategia puede ser utilizada tanto por grandes empresas como las más pequeñas. Simplemente poseer unos buenos datos de localización hará que puedas implementar esta estrategia de la forma más eficiente posible.

Gracias a la tecnología y a la creación de mapas digitales el geomarketing puede hacerse visible. Todos los datos que proporcionan las distintas empresas se colocan sobre un mapa con colores personalizados. Así también es más fácil para las propias empresas analizar su competencia.

Niveles de Geomarketing

A la hora de aplicar tu estrategia puedes basarte en distintos puntos para enfocar tu estrategia de geomarketing. Aquí te dejamos algunos niveles de distinción:

• Por regiones: aquí analizaremos varios países que comparten mercados similares.
• Por Estados o ciudades: dividir el mercado en Estados, ciudades o provincias podrá hacerte enfocarte más en tu target.
• De forma local: para analizar una división clara dentro de una ciudad. Aquí analizaremos a un grupo muy reducido que puede estar incluido en una calle, un edificio…
• Nanomarketing: implementar esta estrategia consiste en incluir anuncios dentro del propio negocio para ver cómo reaccionan los clientes.

Beneficios del Geomarketing

– Saber cómo se comportan los consumidores

Gracias al geomarketing, dispondrás de información sobre las decisiones de compra que toman los clientes. Esto podrá ayudarte a saber cómo se comportan y hacia dónde encarar tu estrategia de ventas.

– Conocer cómo funciona el mercado de la empresa y cuáles son sus clientes

Conocer cómo funciona la zona en la que vas a situarte es clave para poder decidirte por una estrategia. Identificar todas las barreras de entrada que existen en este mercado te ayudará a saber cómo actuar y cómo actuarán tus clientes.

Una vez hayas superado todas las barreras de entrada, céntrate en ver cómo son tus clientes o tus potenciales clientes gracias a la geolocalización.

– Conocer a tu competencia

Tras haber realizado un análisis externo de la situación de tu empresa, es hora de realizar un análisis interno. Investiga, conoce y mejora la posición de tus competidores. El geomarketing podrá ayudarte a saber qué ofrecen ellos y en qué se diferencian de ti. Aprovéchalo. 

– Optimizar la inversión

Si utilizas bien el geomarketing, conseguirás muy buenos resultados. Utilizar adecuadamente esta herramienta nos dará un mayor conocimiento del mercado, una ruta clara de distribución, minimizar los tiempos y segmentar en función de nuestras necesidades y objetivos. Así conseguiremos un aumento progresivo de las ventas de nuestro negocio.

– Posibilidad de crear un vínculo con los clientes que utilizan internet

Utilizar estas herramientas correctamente hará que te posiciones frente a otros competidores que no están en la red. Utiliza esto a tu favor y adéntrate en la mente del consumidor, para que seas tú el primero del que se acuerde al buscar aquel restaurante chino. O el mecánico de confianza. 

Geomarketing en las redes sociales

Aunque existen muchas formas de utilizar el geomarketing como estrategia de crecimiento o penetración en tu mercado objetivo, las redes sociales son una de las principales fuentes de información de geomarketing puesto que son las que utilizan la mayoría de usuarios en el mundo.

De esta forma, Facebook e Instagram nos permiten crear anuncios dirigidos desde territorios regionales hasta incluso micro locales. Por lo que anunciarse en estas plataformas puede permitirte dirigirte a un sector muy concreto que permita maximizar tus beneficios. 

No solo las redes sociales sirven para aplicar geomarketing

Pero además de las redes sociales, podemos utilizar otras plataformas como el INE, ESRI, SABI o cualquier plataforma que posean las empresas privadas.

Asimismo, existen otras plataformas que podemos utilizar para aplicar una estrategia de geomarketing:

• Yelp es una plataforma que permite a los usuarios encontrar los negocios de una ciudad.
• Foursquare combina aspectos de una red social, app de móvil y sistema de ubicación física, que permite ubicar un dispositivo fijo o móvil en una ubicación concreta.
• Los software GIS open source facilitan la utilización de aplicaciones en Internet sin necesidad de instalar ningún tipo de software en nuestro ordenador. Esta herramienta permite introducir datos de nuestro negocio y compararlos con los de la competencia, creando posteriormente mapas en base a esa información.

Visto todo lo anterior, podemos concluir que el geomarketing es una herramienta indispensable para enfocar nuestra estrategia de marketing digital de casi cualquier producto o servicio. Especialmente en las redes sociales ya que nos permiten estudiar al mercado con una mayor facilidad.

Con esta estrategia podremos analizar el mercado con mayor facilidad y centrar nuestras estrategias de una forma más exacta. Utilizar el geomarketing de una forma adecuada solo puede traernos beneficios.

En Galope Bravo esperamos que esta información te haya sido de ayuda, para más información, ayuda o consultoría de comunicación digital en Valencia, branding y desarrollo web, no dudes en contactarnos.