Conocer tu audiencia y tus objetivos para crear una landing page optimizada hará que consigas mayores resultados. 

¿Qué es una landing page?

Una landing page o página de aterrizaje es una página web que tiene como objetivo obtener información de los usuarios que entran a nuestra web gracias a que ellos nos faciliten parte de sus datos personales. Datos que pueden servirnos de interés y que nos darán a cambio de obtener la información que están buscando. 

Estos datos proporcionados voluntariamente por los usuarios que visitan nuestra web son conocidos como leads y nos permiten aumentar nuestra base de datos y poder conocer con mayor profundidad a nuestro target.

Pero no nos olvidemos que para crear una landing page tenemos que conocer previamente a nuestro público objetivo y Google nos puede ayudar a perfilarlo con herramientas como Google Analytics o Google Trends.

Landing page optimizada

Ofrecer contenido relevante con una buena landing page para el usuario te hará conseguir mayores resultados y un aumento considerable de la tasa de conversión. Si quieres saber más sobre CRO te invitamos a que leas nuestro post anterior, donde la tratamos con mayor profundidad.

Cómo funciona una landing page

Su funcionamiento es sencillo. El usuario entra en nuestra web en busca de información. En ella encuentra una parte de toda la información que busca y, si desea ampliarla, debe hacer click en un call-to-action de un ebook o un vídeo tutorial sobre el tema que está buscando. Una vez el usuario ha decidido que desea esa información, se le dirigirá a nuestra landing page. Aquí, se le solicitará al usuario datos personales y de interés que se convertirán en leads para nuestra base de datos.

Como puedes comprobar, con la utilización de una landing page consigues información de contacto de potenciales clientes. Información que posteriormente podrás utilizar para contactar con ellos de forma directa y poder influir en su decisión de compra. 

Claves para una landing page optimizada

Título y subtítulo claros y atractivos

La información que ofreces en el título y en el subtítulo debe atraer al usuario a querer brindarte la información. La landing page debe crear la necesidad en el usuario de ofrecer su información para que puedas perfilar tu target.

Generar confianza

Una muy buena forma de sacar partido a tu landing page es incluir testimonios de otros usuarios o estadísticas que confirmen el éxito de tu compañía. Esta landing page debe crear en el usuario la necesidad de inscribirse para conseguir los mismos resultados que has hecho conseguir a los usuarios satisfechos.Confiar en una landing page

Contenido audiovisual

Añadir vídeos o imágenes que representen aquello que quieres ofrecer hará que el usuario decida inscribirse. Pero como hemos dicho, deben representar el contenido de aquello que estás ofreciendo y ser relevantes, pues simples imágenes o vídeos complementarios pueden hacer que el usuario se distraiga y no finalice la suscripción.

Ten en cuenta esto y aprovecha esta herramienta sólo si realmente es necesaria para llamar la atención del usuario.

Landing page optimizada

Calls-to-action destacables

Conseguir que los usuarios se inscriban no es tarea sencilla, por lo que pensar mensajes persuasivos hará que se fijen en ti y no en tu competidor.

Landing page atractiva

Es interesante incluir calls-to-action que te lleven a realizar la acción. En el caso del anuncio de Dream Fit, te aparece un botón que te lleva a “Inscribirme en 1 min”. Esta cadena de gimnasios está agilizando una decisión que por uno mismo puede ser más costosa de tomar. 

Otro ejemplo sería si con la inscripción ofreces un eBook, que apareciese la opción de “Descargar eBook”.

Eliminar distracciones y posibles puntos de fuga

¿A qué nos referimos con puntos de fuga? A aquellos aspectos que puedan incitar al usuario a abandonar la landing page y no inscribirse. Puntos de fuga como pequeñas cruces o mensajes poco atractivos, entre otros.

Para conseguirlo, es imprescindible prescindir o minimizar cualquier opción que le incite a abandonar la página. 

Claridad en la optimización

Únicamente campos esenciales

No sobrecargar nuestra landing page con toda la información que disponemos o con todos los recursos que podamos ofrecer al usuario. Incorporar únicamente los aspectos imprescindibles hará que el usuario no se sienta agobiado y realice la acción en nuestra landing page.

Recuerda: más no es mejor. Mejor es mejor.

Página optimizada

En definitiva, el objetivo es que el usuario se sienta lo más cómodo posible dentro de nuestra web y eliminar cualquier obstáculo que pueda impedirlo.

Además, es necesario que utilices en tu página web un diseño responsive o adaptive para que tu landing page sea óptima en todo tipo de dispositivos, así como unas buenas técnicas de copywriting para que tu landing page sea persuasiva y cumpla su función de obtención de datos.

En Galope Bravo esperamos que esta información te haya sido de ayuda, para más información, ayuda o consultoría de comunicación digital en Valencia, branding y desarrollo web, no dudes en contactarnos.