Facebook no ha muerto. Aunque otras redes sociales como Instagram están tomando pleno protagonismo entre algunos segmentos de la población, Facebook sigue siendo la red social con más usuarios en el mundo, más de 2.500 millones. Todo esto sin contar que Mark Zuckerberg es propietario de Instagram y WhatsApp y lleva las distintas redes por caminos similares aún con diferentes públicos objetivo.

Y como no quiere que esta red social se quede atrás, aquí te vamos a contar las últimas novedades de Facebook para que tú también estés al día y puedas exprimir la aplicación al máximo.

Novedades de Facebook para este 2021

1. Rediseño de la página Facebook

El diseño se convierte en un diseño más intuitivo que permite visualizar biografías, posts e información importante de forma mucho más sencilla.

La sencillez ha sido la propuesta del cambio: también es mucho más fácil administrar tu propia cuenta para crear promociones, publicidad, ampliar contenido…

2. Nos olvidamos de los “Me gusta” en las páginas

Siguiendo con la filosofía de “menos es más”, esta red social se inunda en la sencillez eliminando los “Me gusta” en las páginas de productos/servicios, dejando únicamente la posibilidad de “Seguir”.

Con esta visión permiten dar mayor visibilidad a las páginas verificadas de Facebook, de forma que cuando una de éstas deje un comentario en otra página u otro lugar, aparecerá “Seguir” al lado de su comentario para que le sea más fácil conseguir nuevos seguidores.

3. Límite en el alcance de los anuncios

Ahora sólo la audiencia interesada en tus anuncios será la que verá tu anuncio en un primer momento. Para conseguir un mayor alcance, habrá que invertir en publicidad, por lo que esta actualización puede resumirse en inversión para conseguir visibilidad.

Facebook justifica esta restricción con la idea de evitar la creencia de que una mayor cantidad de anuncios significa un mejor rendimiento, pues considera que lo que aumenta el alcance es la creación de contenido personalizado para un público objetivo concreto y no la difusión masiva de información para el público en general.

¿Ventaja o inconveniente a la hora de hacer crecer tu empresa?

4. Eliminación regla 20%

En relación con lo anterior, Facebook elimina la regla del 20% y la mantiene solo como recomendación. ¿No sabes qué es esto? Te lo explicamos fácilmente.

Durante mucho tiempo Facebook ha considerado que los anuncios que incluían mucho texto no generaban buena experiencia en el usuario, por lo que penalizaba a aquella publicidad que sobrepasara este límite obligándole a reducirlo.

Ahora, sin embargo, sigue considerando que incluir demasiado texto es una mala práctica para la promoción de una empresa, pero permite que se publiquen anuncios sin límite de texto y sin restringir el alcance que tendría si cumpliese este mínimo, pero recomendando que no se sobrepase, pues un texto claro y conciso permitirá alcanzar objetivos de forma más efectiva.

5. Se elimina el intervalo de conversión de 28 días en Facebook

El intervalo de conversión de 28 días en Facebook mide el tiempo que transcurre desde que el usuario hace click en la Facebook Add hasta que realiza la compra, de forma que las empresas puedan medir los resultados de sus campañas. Pues bien, este periodo se reduce y sólo podrá hacerse entre 1 y 7 días, por lo que el número de conversiones conseguidas bajará. Y esto, ¿puede considerarse una ventaja?

6. Acceso limitado a los datos con iOS 14

Con el auge legislativo en protección de datos, Apple con su actualización iOS 14 deja en manos de los usuarios que permitan a las aplicaciones de Facebook que recopilen o no sus datos. Ante esta nueva trayectoria, muchos usuarios se sienten más protegidos no permitiendo esta recopilación.

Hay que tener presente que es necesario crear campañas de marketing más creativas y convincentes, pues es vital que los usuarios se fijen en nuestras campañas publicitarias para que resulten exitosas, ya que la segmentación automática que puede realizarse con la app está cada vez más limitada por este aumento de datos anónimos.

7. Facebook Business Suite

Con esta herramienta Facebook nos permite gestionar las páginas de Facebook, Instagram y Messenger desde un mismo sitio, con el fin de continuar con la filosofía de la sencillez ya que al ser las funciones similares en todas las plataformas, considera que las empresas podrán sacar un buen partido a esta herramienta.

8. Cálida bienvenida a Facebook Dating

Aunque puede que esta novedad no te sirva para mejorar tu empresa, la pandemia nos pone difícil conocer a gente nueva y, como el señor Zuckerberg quiere mantener a sus usuarios contentos, ha incluido una copia de Tinder en la aplicación.

Con esta herramienta, Facebook Dating permite crear un perfil específico para ligar, independiente del perfil de Facebook convencional, pero que utiliza tus datos e intereses para conectarte con otras personas con gustos y aficiones similares.

Reinventarse o morir, sí, pero también es necesario invertir. Una cosa está clara: las cosas cambian y Facebook no iba a ser menos. Cada vez es más necesario emplear recursos para aumentar tu alcance en redes sociales. 

Hay que pensar que Facebook también es una empresa y también busca mejorar constantemente su rendimiento, por lo que todas las novedades que va incluyendo puede que no sean ventajosas para los usuarios ni para las empresas que gestionan su publicidad a través de esta red social.

Será vital adaptarse a los nuevos cambios e ingeniárselas para sacarle el mayor jugo posible. En la creatividad está el cambio y en la diferencia está el éxito. 

En Galope Bravo esperamos que esta información te haya sido de ayuda, para más información, ayuda o consultoría de comunicación digital en Valencia, branding y desarrollo web, no dudes en contactarnos.