¿Qué me aportan las redes sociales?
Para destacar es necesario ser conocido y la mejor forma de darse a conocer hoy en día es a través de las redes sociales.
El marketing visual ofrece un contenido más atractivo que cualquier otro formato. Atrae, produce más interacciones y vende más que otro tipo de marketing. El usuario quiere desconectar y la visualización de contenido es mucho más sencilla en un formato visual.
Publicitarse en las redes sociales puede ser una tarea compleja si no se enfoca de la manera adecuada. Es necesario valorar si conviene enfocarse en una o varias redes sociales para darte a conocer. Tu público objetivo es uno de los factores más relevantes a la hora de tomar una decisión.
Aquí te traemos las formas más adecuadas para publicitarse según las redes sociales a las que te quieras enfocar.
Facebook es considerada una de las mejores redes sociales para publicitarse, pues su público objetivo oscila principalmente entre los 16 y 50 años.
La mayoría de los usuarios utilizan Facebook para seguir a marcas, por lo que se puede considerar una buena herramienta para publicitarse en redes sociales. Además, el abanico de posibilidades que ofrece para segmentar por edad, sexo, gustos e intereses permite crear campañas de marketing bien dirigidas y posicionadas.
El catálogo de medios que ofrece esta plataforma para publicitarse es tan grande que las campañas pueden ser muy diversas e interactivas. Así, Facebook permite crear anuncios a través de imágenes o vídeos, secuencias o presentaciones en los posts. También permite publicitarse mediante Messenger, o a través de leads (solo disponible para móviles) para que los usuarios puedan acceder a una compra o suscripción rápidamente sin necesidad de realizar muchos pasos.
No te quedes solo con una: prueba varias de estas estrategias y controla cuál te funciona mejor.
Twitter es una plataforma que utilizan los usuarios de forma más personal para expresar sus pensamientos y mantenerse informados sobre la actualidad, pero no deja de ser una red social idónea para publicitarse y mostrar las novedades de tu producto o servicio, puesto que como el público objetivo ronda entre los 16 y 45 años, el abanico de posibilidades es muy grande.
A diferencia de otras plataformas como Instagram o Facebook, cuenta con un público más abierto a la diversidad de opiniones. Como la difusión de contenidos en Twitter puede ser muy rápida gracias a los retweets, memes o elementos menos profesionales, siempre adecuados al contexto de tu compañía, pueden hacer de esta red social una plataforma perfecta para realizar tus acciones publicitarias.
Es importante mantener una cuenta de Twitter activa porque los usuarios utilizan este formato para presentar sus quejas o consultas de forma pública, y poder así resolverlas rápidamente. Esto permite no crear una mala impresión de tu compañía por no atender adecuadamente a tus clientes.
Además, algo que muchas empresas desconocen es que Google utiliza el número de retweets para mejorar el posicionamiento SEO: un aspecto clave para mejorar el reconocimiento de tu marca.
Aunque el público objetivo en esta plataforma es algo más joven que en las dos anteriores, rondando principalmente entre los 16 y 32 años, con una menor incidencia en los usuarios hasta los 47 años, Instagram es la red social por excelencia y por ende la mejor red social para publicitarse, en el caso de decidir decantarse por una única red social.
En esta plataforma, hay que tener muy claro que la forma de llegar a más gente es a través de la divulgación de imágenes y de vídeos, tanto en formato post como a través de Stories y Reels. También está permitida la inclusión de publicidad entre Stories o crear anuncios de secuencia o colección, donde debes crear un carrusel con aquello que quieres ofrecer para que el usuario solo tenga que deslizar el dedo para disfrutar de la experiencia.
Un aspecto que valoran mucho los usuarios a la hora de comprar un producto o contratar un servicio es la imagen de marca que da la compañía, que puede verse muy potenciada a través de la publicidad indirecta en Stories (realizada por la propia marca o por influencers): probando productos, a través de preguntas y respuestas, explicando cómo funciona la empresa por dentro y sus valores… La gente dedica mucho tiempo al día a ver e interactuar mediante los Stories de Instagram, por lo que es una herramienta clave para estimular la imaginación y conseguir identificar a tu público objetivo.
YouTube
Para publicar vídeos y publicitarse mediante ellos, la estrella sigue siendo Youtube. Todavía no existe plataforma que haya conseguido desbancarle y es porque ofrece una amplia gama de posibilidades para ello. El público de esta red social oscila principalmente entre los 25 y 44 años, y con menor medida en usuarios hasta 16 años o con más de 45.
La publicidad en esta red social está algo más acotada, pero, a diferencia de las anteriores, el público masculino supera al femenino, por lo que es un aspecto relevante a tener en cuenta.
Esta red social también ofrece diversas formas de publicitarse:
- Colocando vídeos publicitarios antes, durante o al finalizar el visionado del vídeo que iba a consumir el usuario (esta forma es utilizada por grandes marcas).
- Colocando vídeos sugeridos en miniatura, para que el usuario haga click en ellos si se siente atraído por el contenido.
- Contratando a influencers que nombren tu producto o hablen sobre él.
- Creando vídeos publicitarios desde tu propia cuenta para mostrar tus productos o servicios: qué son, cómo funcionan, beneficios, tutoriales…
Los usuarios de esta plataforma la consumen tanto por diversión como por información y creación de conocimiento. El visionado de vídeos es un consumo más sencillo y atractivo que la lectura de textos o manuales de instrucciones. Aprovéchate de ello.
TikTok
Tiktok es una red social que ha captado la atención del público más joven: los centennials. Si tu producto o servicio puede estar dirigido a este tipo de clientes esta puede ser tu solución.
Este tipo de plataforma ofrece una de las formas más interactivas de publicitarse, pues existen varias formas de insertar tu publicidad aquí:
- Brand Takeover: se trata de un anuncio que aparece a los usuarios de TikTok al abrir la aplicación, aunque es una forma muy limitada de publicitarse en redes porque está limitado a un anunciante por día.
- Retos usando hashtags: puedes crear una especie de coreografía mostrando qué ofreces o un challenge para que el resto de usuarios compartan sus versiones y se viralice el contenido que compartas de una forma rápida y entretenida.
- Anuncios in-Feed: colocando los vídeos publicitarios en la sección “Para ti” de los usuarios.
- Creando filtros para que los usuarios los utilicen en sus vídeos y sean ellos quienes te publiciten sin generarte coste mayor que la creación del filtro.
En definitiva, TikTok es una red social que puedes utilizar para promocionarte de forma interactiva con los usuarios y que permite un alcance mucho mayor al resto de las otras redes sociales mencionadas ya que el algoritmo que tiene no es tan excluyente y limitado como en el resto. Utilizar bien esta herramienta para publicitarte puede hacerte conseguir el éxito de tu compañía.
LinkedIn es una red social diferente al resto. Los usuarios que la utilizan buscan desarrollar su carrera profesional o su empresa, por eso el formato texto aquí sí que es bienvenido.
Esta red social es una forma de publicitarte compartiendo qué ofreces en tu empresa y qué estás dispuesto a aprender: compartiendo artículos escritos en el blog de tu empresa, presentando proyectos, divulgando conocimientos y todo aquello que esté relacionado con la cultura de tu empresa, puede ofrecerte un camino de posibilidades que otras redes no conseguirán.
Fortalecer la imagen de tu marca y el prestigio de la misma ofreciendo contenido en esta plataforma puede ser una buena forma de publicitarse en redes y darse a conocer para aquellos usuarios que no disfrutan de las redes sociales convencionales.
¿Te vas a quedar sólo con una?
Visto todo esto, está claro que en los tiempos que corren, realizar una buena campaña de publicidad no finaliza en un anuncio de TV o de radio. Actualmente, estar presente en redes sociales es mucho más importante, pues su consumo crece y el consumo de los medios tradicionales va disminuyendo. Estar presente en las redes sociales, crear contenido constantemente e interactuar con los usuarios son estrategias que harán que tu empresa sea todo un éxito.
Superar las barreras que imponen las redes sociales para crecer es un paso importante para ser reconocido. En Facebook tienes que intentar encontrar la clave del algoritmo y ver en qué horas es mejor compartir contenido. En Instagram, además del algoritmo, debes tener un perfil atractivo y con buena calidad. A través de Twitter, en cambio, debes crear hilos o compartir artículos que te posicionen frente a la competencia. Con Youtube debes conseguir que el usuario se quede hasta el final del vídeo. Y, en LinkedIn, mostrar constantemente los avances, novedades y ofertas de empleo presentes en tu negocio.
Pero lo más importante es medir los resultados obtenidos con las diferentes campañas publicitarias realizadas para ver cuál funciona mejor con tu empresa. Aquí la clave del éxito es el método “ensayo/ error” para no caer en suposiciones y conseguir optimizar tu publicidad en las redes.
En Galope Bravo esperamos que esta información te haya sido de ayuda, para más información, ayuda o consultoría de comunicación digital en Valencia, branding y desarrollo web, no dudes en contactarnos.
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